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Posicionamiento en la Web con IA
Más del 80% de los usuarios de Internet usa habitualmente los buscadores, entre un 65% y un 85% del tráfico remitido a las Webs por los buscadores procede de Google, ya sea directamente o a través de portales que usan la base de datos de Google. La ventaja que tiene el posicionamiento en buscadores comparada con otras técnicas (publicidad o marketing) es el rol activo del público que busca consumir tus productos o información vía Internet. Hoy, la inteligencia artificial (IA) transforma el SEO: Google utiliza IA para entender el contexto, la intención y la calidad del contenido (sistemas como RankBrain, BERT y MUM). Los buscadores generan respuestas directas (AI Overviews) que cambian la forma en que los usuarios interactúan con los resultados.

Preguntas clave en la era de la IA:
¿A quién está dirigido mi sitio?
¿Qué potencial tiene el público a quien apunto?
¿Me interesan preferentemente usuarios de un área geográfica concreta?
¿Están habituados a navegar por Internet y usar herramientas de IA?
Considerar:
Estas preguntas no son sólo aplicables a sitios comerciales.
Es muy importante identificarse con aquello que lo distingue de los demás, lo cual le permitirá sobresalir.
Empiece ofreciendo pocos productos o servicios, los que lo distingan, y una vez captada su clientela inicial aumente la oferta de estos, con el respaldo de herramientas de IA para analizar el comportamiento de los usuarios.
Buscadores en Internet y la IA
Actualmente Google usa aproximadamente más de 200 factores para evaluar la relevancia de un resultado, incluyendo señales de IA. Básicamente:
Calcula cuántos de los documentos de su base de datos cumplen con los criterios de búsqueda.
Calcula los factores que miden la mayor o menor relevancia de los documentos.
Calcula los factores de popularidad (PageRank) para esos resultados.
La IA en los buscadores: Sistemas como RankBrain interpretan consultas nuevas, BERT comprende el lenguaje natural en contexto, y MUM es multitarea y multilingüe, capaz de entender información compleja.

Los buscadores con mayor relevancia tienden a conceder importancia a estos mismos elementos, de manera que seguir las indicaciones y técnicas propuestas por Google, el W3C y las buenas prácticas de SEO con IA resultará beneficioso también para tu posicionamiento en el resto de buscadores.
SEO (Search Engine Optimization/Optimización del motor de búsqueda) con IA
Es la ciencia de la personalización de elementos de un sitio Web para conseguir las mejores clasificaciones de los motores de búsqueda.
SEO no ocurre una sola vez. Es un proceso continuo que requiere la verificación, seguimiento y, a menudo, la reconstrucción de la estrategia implementada.
Las definiciones de SEO orgánico varían un poco, algunos expertos piensan que SEO es todo acerca de la optimización del contenido, para captar la atención de los rastreadores y las arañas que indexan los sitios Web. Otros piensan que es el número de enlaces de calidad que pueden encontrar éstos en un sitio Web. Pero en realidad, SEO orgánico es una combinación de esos y otros elementos, tales como qué tan bien diseñado está el sitio, qué etiquetas y cómo fue marcado el contenido, lo que naturalmente le da la calificación de su sitio Web a los rankings en los motores de búsqueda.
La IA y el SEO: Hoy, la inteligencia artificial se integra en todas las etapas del SEO: investigación de palabras clave, análisis de la competencia, generación de contenido optimizado, auditoría técnica y análisis de resultados.

La correcta construcción de un sitio para ayudar a maximizar los esfuerzos de SEO es una tarea difícil. Y cuando lo hayas terminado, el trabajo no termina. SEO es una estrategia, una tecnología que no se puede aplicar y olvidar. Se debe invertir tiempo en revisar sus prácticas, examinar los resultados, y realizar los ajustes cuando sea necesario. Si esto se ignora a lo largo del mantenimiento, sus esfuerzos SEO se debilitarán rápidamente.
Puntos a considerar, posicionamiento Web con IA
a) Palabras Clave con IA: Es de vital importancia seleccionar las más utilizadas como patrón de búsqueda por los usuarios. Existen herramientas como el Wordtracker, Google Adwords, y hoy también herramientas con IA como SEMrush, Ahrefs o AnswerThePublic. Siempre es importante el trabajo de campo, dado que los modismos y usos del lenguaje tienen particularidades propias dependiendo de su área geográfica. Siempre es útil ver cuáles utiliza la competencia.
b) Identificación de cada página: Se debe identificar cada página del sitio con su misión específica y para ello es necesario asignarle sus propias palabras y frases clave.
c) Etiquetas HTML y semántica: Desde el principio para los buscadores las etiquetas del HTML (title, H1, H2, .., H6, a, el texto) han sido y siguen siendo parámetros fundamentales para la selección de documentos, siendo muy importante la cantidad de palabras (densidad), el orden (etiquetas que impriman mayor peso a las más importantes), y que estén referenciadas (vinculadas a contenido). Hoy, la semántica HTML es clave para que la IA interprete correctamente el contenido.
d) Enlaces internos y externos: No solo es importante el texto en los links externos sino que los links internos deben contar con las palabras clave que hemos seleccionado, optimizando todos los enlaces que apunten a las distintas páginas del sitio. En el caso de las imágenes utilizadas como botón de navegación, estas palabras clave deben detallarse en la etiqueta alt.
e) Tecnologías y accesibilidad: En el caso de utilizar tecnologías como Javascript o Flash, es importante validar que el sitio pueda ser navegado por aquellos que los tienen desactivados, dado que algo similar le sucederá a los motores de búsqueda. Hoy se recomienda el progressive enhancement y el uso de datos estructurados (Schema.org) para mejorar la interpretación por IA.
f) Autoridad y enlaces entrantes: Otorga una calificación relevante en el PR (PageRank) los enlaces hacia tu sitio desde otras páginas Web. Es fundamental que el texto utilizado en estos vínculos incluya las palabras clave utilizadas.
Palabras Clave - primarias y secundarias, posicionamiento Web con IA
Este es uno de los puntos de mayor importancia, dado que a través de las palabras ingresadas en los buscadores por aquellos que quieren determinados productos hallarán el sitio donde obtenerlos. Algunos puntos a considerar con IA:
Identificar cuáles son las más usadas. Para ello es recomendable ver cuáles son las que usan los demás y utilizar herramientas de IA para análisis de tendencias.
Tratar de seleccionar los sinónimos más utilizados y las palabras con las cuales se relacionan.
Si bien el usar una sola palabra le otorga a esta el 100% de densidad, la cual juega un papel importante en el proceso de optimización, a veces es mejor combinarla con otras palabras en una frase corta que aumenten su comprensión y afinen su intención. Considerar que el hecho de ser muy genérico en la descripción puede causar grandes desvíos o resultados voluminosos en los buscadores.
Búsqueda de intención: Hoy los buscadores e IA buscan entender la intención de búsqueda (informativa, navegacional, transaccional). Es clave alinear el contenido con la intención del usuario.
Buscar un ranking de las más usadas, dado que estas podrán aportarnos un mayor tráfico.
Pagerank, información útil en la era de la IA
Fue creado por uno de los fundadores de Google, Larry Page. Otorga una puntuación a partir de los links que apuntan a un determinado sitio y los links que de éste apuntan a otros sitios. La fórmula que calcula el PR sufre alteraciones periódicas para que los que están tras la búsqueda de dominar el posicionamiento en Google lo hagan a través de seguir sus recomendaciones y no por engañar a Google con tretas insalubres.
El PR es la "fuerza bruta" del sistema de relevancia de Google. No dice nada acerca del contenido de una Web, sólo que ésta es importante, y por eso no sirve de nada tener PR sin optimización. De no ser así, la página con el PR más alto sería la primera para cualquier consulta que hiciéramos en Google. En la era de la IA: Hoy Google utiliza señales de IA (como RankBrain y BERT) que complementan el PageRank, priorizando la relevancia semántica y la experiencia de usuario (Core Web Vitals) sobre la autoridad bruta.
Optimización de un sitio Web con IA
Se logra mejorar la optimización a través de utilizar convenientemente cada uno de los elementos para lo que fue concebido, destacándose la densidad de las palabras clave, las cuales conviene incorporarlas en la etiqueta title (además de la titularidad del sitio), en los enlaces (internos y externos), en los títulos que corresponden a distinto peso (h1, .., h6), otros. Según muchos SEO's (Search Engine Optimizers), para medir la importancia de las palabras en el texto, Google daría más importancia a aquellas expresiones que aparecen antes en el código HTML, no en lo que el usuario final verá.
Se estima que el algoritmo para obtener la relevancia numérica de una consulta, la cual genera el posicionamiento de ésta, sucede por la multiplicación del PR y por el índice de optimización obtenido por dicha página. Optimización con IA: Hoy existen herramientas de inteligencia artificial que auditan automáticamente tu sitio, sugieren mejoras de contenido, optimizan palabras clave y analizan la competencia en tiempo real.
Etiquetas Meta, impacto en el posicionamiento Web
Debido al mal uso que los Webmaster hicieron de las etiquetas meta para capturar la atención de los usuarios de la Web, han provocado que estas caigan en desuso. Fueron concebidas para permitir que los autores indiquen el contenido, las palabras clave, el idioma, y una serie de datos que no solo le servían a los motores de búsqueda sino también para que los buscadores lo visualicen para los usuarios, permitiéndoles a estos hacerse de una idea de la temática de dicho sitio. Estado actual: Hoy en día hay muy pocos buscadores que las usen en estos sentidos. Por ejemplo, Google rara vez las muestra y no usa la etiqueta keywords para el ranking desde 2009. Sin embargo, la meta description sigue siendo relevante para el CTR (Click Through Rate) en los resultados de búsqueda. Recomendación IA: Usa la IA para generar descripciones atractivas que mejoren el CTR, pero enfoca tu estrategia SEO en contenido semántico, datos estructurados y experiencia de usuario.
Flash, impacto en el posicionamiento Web (SEO)
Los archivos Macromedia Flash es una de esas tecnologías que a algunos usuarios disfrutan y a otros desagrada absolutamente. Esto se debe a que Flash, aunque muy vistoso, consume recursos intensivamente. Causa que las páginas se carguen más lento, y los usuarios a menudo se quedan estancados en una apertura de página Flash y no pueden avanzar hasta que el flash ha terminado de ejecutarse. Si el usuario tiene prisa, es una situación muy frustrante. Flash es también una pesadilla cuando se trata de SEO. Un flash puede detener a un rastreador y una vez detenido, el rastreador no reanudará la indexación del sitio. En lugar de ello, simplemente pasará a la siguiente página Web en su lista. Estado actual: Adobe Flash fue oficialmente descontinuado en diciembre de 2020. Hoy, tecnologías como HTML5, CSS3 y JavaScript moderno ofrecen todas las capacidades visuales e interactivas sin los problemas de SEO y seguridad de Flash. No utilices Flash en sitios web modernos.
Javascript, impacto en el posicionamiento Web
Ni las ventanas pop-ups, ni muchas de las barras de navegación dinámicas que se basan en Javascript son interpretadas por Google, además de que cada día son más los usuarios que por cuestiones asociadas a la seguridad no habilitan en sus navegadores el uso de esta tecnología.
JavaScript es un lenguaje de programación que permite a los diseñadores crear contenido dinámico. Sin embargo, no es necesariamente SEO amigable. De hecho, JavaScript a menudo detiene por completo a un rastreador que intenta indexar un sitio Web, y cuando esto sucede, el resultado es un ranking inferior en los motores de búsqueda o una exclusión completa de clasificación. Estado actual: Los motores de búsqueda modernos, incluido Google, son mejores en la renderización de JavaScript que antes. Sin embargo, sigue siendo recomendable usar Server-Side Rendering (SSR) o técnicas de progressive enhancement para asegurar que el contenido crítico sea indexado correctamente. Google recomienda el uso de rendering híbrido (prerrenderizado + hidratación) para aplicaciones JavaScript complejas. Para superar problemas, muchos diseñadores Web externalizan cualquier código JavaScript que se incluye en el sitio Web, y utilizan lazy loading para cargar scripts no críticos después de la carga inicial.
Qué recomienda Google para mejorar el posicionamiento de un sitio Web
Recomendaciones actuales de Google:
- Enlaces HTML, ni javascript, ni redirecciones, ni menús pull-downs. Además, no hay que superar los 100 links por página.
- Que el tamaño de los archivos no sea superior a 100 KB; todo el código del archivo HTML que supere este límite será desestimado por Google.
- Utilizar CSS (Cascading Style Sheets) para dar estilo y guardarlo en un archivo separado.
- Incluir un mapa del sitio (sitemap.xml) donde se guíe al visitante y a los buscadores.
- Utilizar las palabras clave como texto en los links.
- Optimizar Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) para mejorar la experiencia de usuario.
- Usar datos estructurados (Schema.org) para fragmentos enriquecidos.
- Crear contenido útil, original y actualizado que responda preguntas reales de los usuarios.
- Optimizar para IA generativa: estructura el contenido para que modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity puedan interpretarlo y citarlo correctamente.
Qué No recomienda Google (prácticas a evitar):
Hay diversas técnicas utilizadas por los Webmaster para incrementar el posicionamiento de un sitio. Cloaking es la técnica de servir distintos resultados según quien los solicite, dependiendo de la localización geográfica del navegante o servir distintas versiones dependiendo del navegador, etc. Algunas de estas técnicas son menos aceptadas que otras. Las que Google no acepta y sanciona son del tipo:
- Servir una versión para los navegadores y otra para los usuarios.
- Servir páginas que suponen una determinada situación y dirigir a los usuarios a otra.
- Texto invisible (mismo color que el fondo, tamaño muy pequeño).
- Contenido generado por IA de baja calidad o spam (Google penaliza el contenido automatizado sin valor añadido).
- Compra de enlaces o esquemas de enlaces artificiales.
- Keyword stuffing (relleno excesivo de palabras clave).
Son innumerables las técnicas que se pueden aplicar con este fin y como soporte a todas las herramientas que va desarrollando y modificando constantemente para detectar este tipo de actitudes. Google dispone de un sitio para que el que ha detectado algún tipo de mecanismo parecido a estos, pueda denunciarlos, y allí, serán un grupo de personas las que investiguen y analicen lo que tal vez sus programas no ha podido detectar.
A las páginas infractoras, Google les aplica un castigo que puede ir desde la expulsión de su índice, hasta una simple rebaja del PR, pero más vale no correr el riesgo de no figurar en el buscador más utilizado en la actualidad.

Si recibieras un mensaje de penalización, sería parecido a este:
"Your page was manually removed from our index, because it did not conform with the quality standards necessary to assign accurate PageRank. We will not comment on the individual reasons a page was removed and we do not offer an exhaustive list of practices that can cause removal. However, certain actions such as cloaking, writing text that can be seen by search engines but not by users, or setting up pages/links with the sole purpose of fooling search engines may result in permanent removal from our index. If you think your site may fall into this category, you might try 'cleaning up' the page and sending a re-inclusion request to help@google.com. We do not make any guarantees about if or when we will re-include your site."